“常识跨年”遇冷年青人不想再喝“鸡汤”了
发表时间：2025-04-03 09:20:27 来源：智能蒸柜
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这届观众并非不再需求“常识跨年”，而是不喜欢那种用“鸡汤”包装广告的套路。
本年元旦前夜，各大卫视争相奉上热烈的跨年演唱会，而商界也有一种自己圈儿里的跨年方法——“常识跨年”。
“常识跨年”指的是闻名企业家或商业媒体人以线上线下讲演的方法，总结曩昔一年的商业现象，对新年商业趋势做出猜测的跨年方式。其受众多是年青的创业者和对商业常识感兴趣的职场人。
得到App创始人、资深媒体人罗振宇和巴九灵创始人、财经作家吴晓波是商界中探究“常识付费”最闻名的两个人，他们的跨年讲演是每年业界注目的活动。
但近两年，渐渐的变多的观众不再热衷于参加“常识跨年”了，跨年讲演正在变凉。
一家互联网人力资源企业的首席运营官，看了3年罗振宇的跨年讲演。他感叹说，2024年元旦，罗振宇讲演中的金句能在自己的朋友圈中刷屏，但2025年元旦，他的朋友圈都没人转发相关内容。
2024年12月31日，罗振宇在浙江省杭州市奥体中心体育馆进行了跨年讲演，有媒体计算，该场直播在抖音的观看人次约达1000万。罗振宇曾许愿说要接连20年举行“时刻的朋友”系列跨年讲演，而这场刚好是第十年。
2015年末，他初次进行跨年讲演的主题是“互联网创业”，讲演振奋人心，招引了许多年青人英勇踏上创业之路。其时，罗振宇预售了99张单价为4万元的20年联票，和300张单价为3.6万元的18年联票。现实验证了他的自傲，总价近1500万元的联票很快被抢空。
但从2022年开端，“时刻的朋友”系列跨年讲演就渐显颓势。在2016年的深圳卫视直播活动上，罗振宇的讲演以1.69%的收视率成为全国同时段榜首，但2022年，其跨年讲演收视率仅为0.131%。2023年，其线下主会场的门票被爆出大跌，“黄牛”将原价4680元的内场票降至1500元。罗振宇称此音讯不实，但有媒体发现，当年闲鱼上超半价“骨折”甩票的状况确有产生。
罗振宇的讲演招引力下降并非“常识跨年”的特例，吴晓波这边的状况也不达观。近年，有多位现场观看其讲演的观众反应，后排许多方位空着，现场不少人是拿赠票来的。
2024年年末的讲演也是吴晓波做跨年讲演的第十年。和罗振宇不同，他宣告了一个决议，这是他最终一次做跨年讲演。他在2024年12月30日的“预见2025”讲演的大屏幕上写下“行于可行，止于当止”，有观众将之解读为吴晓波对“常识跨年”阑珊现状的正确应对。
尽管这两个老牌跨年讲演显示出乏力，但据官方数据计算，2022年～2023年，有超越2.4亿用户在哔哩哔哩网站观看了常识类内容。人们对常识的需求旺盛，可为什么“常识跨年”却不火了？一位从罗振宇讲演现场离席的观众给出了答案。
“还没到零点，内场已经有1/3的人提早离开了，我猜是不想为了看完接下来的广告而在离场时遭受大堵车。”一位在现场看完罗振宇2025年跨年讲演的网友在社会化媒体上发了一段视频吐槽。视频中，场内有不少空方位。
“昨日刚好是罗振宇做跨年讲演的10周年，我是很等待的。我等待他在方式上的立异，等待他有深度的干货，等待被他的金句点醒，可是很惋惜，都没有。”这位网友说，自己花了4680元的内场门票，但只收成了一场“对赞助商的报告表演”。
在各种常识类跨年讲演的视频和文章下，高赞谈论都写着“大型广告发布会”“讲演夹杂着广告”“跨年讲演还灌‘鸡汤’”等吐槽，“常识跨年”变成充溢“鸡汤”味的带货现场。
有网友挖苦说，吴晓波的离别讲演“干货满满”，全程3小时的直播，下方购物车的提示简直没停过，小到6.6元的讲演材料包，大到上千元的各种商业线上课程全有。
讲演中说到的企业故事也被部分观众质疑是广告，从门窗、燃气灶到新能源轿车等多种品类都被用来举例，“我觉得我在花钱听广告植入”。有现场观众介绍，每个人座位上的赠品袋里除了奶酪棒以外，还有各种赞助商的广告宣扬单。
这位观众还说，自己是一位仅有6个职工的小公司老板，此次专门花费近6000元来线下看讲演，是为了情怀。她高中时期就曾看过吴晓波的书，一向很喜欢他。“这次听说是年终秀的最终一场，所以很等待。我以为最终一场肯定能说些压箱底的干货，成果我被硬生生灌了3个小时的‘鸡汤’。”
这场猜测2025年趋势的讲演中，许多都在讲2024年已产生了的事。这让她感觉自己被欺骗了。“这种跨年讲演大可不必听了。”
除了讲演内容质量引发争议外，“常识跨年”遇冷的另一个原因是，网友可选择的商业类跨年活动更丰厚了。比方，2024年12月31日晚，小米创始人雷军在微信视频号的跨年直播就招引到了近4000万的流量，是罗振宇全渠道观众数量的2倍。
直播中，雷军没讲什么大道理，而是和职工围着小炉子坐下，聊聊自己的作业日子和笑料八卦。尽管他频频说到小米新车，宣扬意味显着，但网友们对此承受度比较高，“比起罗振宇和吴晓波，雷军更为真挚”。
这届观众并非不再需求“常识跨年”，而是不喜欢那种用“鸡汤”包装广告的套路。
曩昔10年，以罗振宇和吴晓波为代表的商界跨年讲演的确点着了许多有创业梦的青年，他们供给了启示和心情价值。尽管近年的讲演口碑有动摇，但每年仍然有许多观众助威。实际上，许多吐槽的观众和网友，也是他们的“老粉”。但年代在变，观众的需求也在变。现在，我们更巴望得到一些实在、详细、能落地的剖析和主张。
